SERPsとは、Googleなどの検索エンジンで語句を検索したときに表示される検索結果ページのことです。「SERPsとは何か、SEOにどう関係するのか」を調べている方は、まず自社の対策語で実際の検索結果を見てください。
筆者が2026年10月5日に当社の対策語199語を実測したところ、195語（98%）にAI Overviewが表示されていました。検索結果の構成は、記事の書き方を決める材料になります。活かし方は次の3ステップです。
- ステップ①対策語のSERPsを実測し、表示される要素を把握する
- ステップ②要素に合わせて定義文・見出し・構造化データを整える
- ステップ③Search Consoleで表示回数とクリック数を確かめる
この記事では、当社の実測で分かった3つの事実、SERPsをSEOに活かす3ステップ、表示される要素の5グループ、掲載までの3段階、よくある質問を解説します。
目次
SERPsを実測して分かった3つの事実｜当社の対策語199語
SERPsは語句ごとに構成が違うため、一般論ではなく自社の対策語で実測した結果を見るのが近道です。当社は自社サイトの対策語199語について、Google日本の検索結果をDataForSEO（検索結果を取得するAPIサービス）で毎週取得しています。
2026年10月5日の実測では、199語のうち195語でAI Overview（検索結果の最上部にAIがまとめた回答を出す枠）が表示されました。筆者が旧版のこの記事で引用していた2024年の他社調査では出現率が2割前後でしたが、2026年10月の当社の対策語ではほぼ全語で表示されています。
◆当社の対策語199語に表示されたSERPsの要素（DataForSEO実測・2026年10月5日）
| 要素 | 表示された語数 | 199語に占める割合 |
|---|---|---|
| AI Overview | 195語 | 98.0% |
| 関連質問（他の人はこちらも質問） | 182語 | 91.5% |
| 画像 | 77語 | 38.7% |
| 動画 | 2語 | 1.0% |
| ローカルパック（地図と店舗） | 1語 | 0.5% |
| 当社がAI Overviewに引用された語 | 3語 | 1.5% |
筆者が作成
事実①AI Overviewは195語（98%）に表示された
AI Overviewが表示されなかったのは199語のうち4語だけで、調べもの系の語ではほぼ例外なく最上部にAIの回答が置かれていました。自然検索で1位を取っても、画面の最上部にはAI Overviewがあるのが2026年10月時点の前提です。
当社がAI Overviewの引用元に入っていた語は「wixホームページ 検索されない」「lp cvr平均」「studio サーバー代」の3語でした。いずれも自社で確かめた数値や手順を書いた記事で、一般論をまとめた記事は1語も引用されていません。
旧版の記事では「AI Overviewは一部のユーザーにしか表示されない」と書いていましたが、当社の実測ではその前提は崩れています。この見直しが、今回のリライトで筆者が最初に直した箇所です。
事実②関連質問は182語、画像は77語に表示された
関連質問（検索結果の途中に出る「他の人はこちらも質問」の枠）は182語（91.5%）に表示され、AI Overviewに次いで多い要素でした。画像は77語（38.7%）で、動画は2語、ローカルパックは1語にとどまっています。
要素の数で見ると、1語あたり2つの要素が表示された語が108語、3つが75語、1つが16語でした。当社の対策語では、ほとんどの検索結果が「AI Overview＋関連質問」を基本形にしていると言えます。
関連質問に並ぶ質問文は、読者が次に知りたいことの一覧です。筆者はこの質問文を記事のFAQや見出しの候補として使っており、本記事の見出し⑤もその方法で決めています。
事実③23位前後では表示1,304回でもクリック0回だった
旧版のこの記事は、2026年7月8日から10月6日までの90日間でGoogle Search Consoleの表示回数が1,304回、クリックは0回でした。対象語「serps」の平均掲載順位は23.8位で、表示はされても2ページ目から3ページ目に埋もれていた形です。
表示回数が多かった検索語は「serps」558回、「serps とは」175回、「serpsとは」152回、「serps分析」96回で、調べもの系の語が中心でした。20位台の順位では、検索結果の1ページ目に出る他社の記事とAI Overviewに読者を取られ、クリックは発生しません。
同じ日のDataForSEOの実測でも、当社の記事は「serps」で33位でした。この記事を読んでいる方の対策語でも、まず順位と表示回数の関係を確かめることをおすすめします。
SERPsをSEOに活かす3ステップ
SERPsをSEOに活かすには、実測→要素に合わせた記事の調整→Search Consoleでの確認の順で進めます。当社が自社サイトの記事で毎週回している手順をそのまま紹介します。
筆者が作成
ステップ①対策語のSERPsを実測し、表示される要素を把握する
最初に、対策語を実際に検索して、どの要素がどの順番で表示されているかを記録します。見るのは、AI Overviewの有無と引用元、関連質問に並ぶ質問文、画像や動画の枠、上位10件のサイトとタイトルの4点です。
手作業なら、シークレットウィンドウで検索して画面を保存するだけで足ります。語数が多い場合は、当社のようにDataForSEOなどのAPIで取得すると、199語でもスクリプト1本で記録できます。実測の時点を必ず記録してください。SERPsは数週間で構成が変わります。
当社の実測では、「serps」の上位10件のうち9件がSEO会社の解説記事で、残り1件は分析ツールの製品ページでした。上位の顔ぶれを見れば、読者が求めているのが用語解説か製品比較かが分かります。
ステップ②要素に合わせて定義文・見出し・構造化データを整える
実測した要素に合わせて、記事の書き方を調整します。AI Overviewと強調スニペットには、「○○とは、〜です」という自己完結した定義文と、質問文をそのまま見出しにしたFAQが抜き出されやすい形です。
リッチリザルト（評価や価格などが付いた検索結果）を狙うページには、構造化データをマークアップしてください。
Googleの検索機能ギャラリーには、記事・FAQ・商品・求人情報など25種類の機能が載っており、自社のページに合う機能を選べます。
画像の枠が出る語では、1600×900の自作の図解に内容が分かる代替テキストを付けるだけで、画像検索からの流入口が1つ増えます。
GoogleのAI機能とウェブサイトの説明では、AI OverviewやAIモードに表示されるための追加の要件や特別な最適化は無いとされています。定義文・FAQ・構造化データという通常のSEOの基本が、そのままAIへの対応になります。
ステップ③Search Consoleで表示回数とクリック数を確かめる
記事を公開または更新したら、Google Search Consoleの検索パフォーマンスで、ページ別の表示回数・クリック数・平均掲載順位を確かめてください。AI Overviewからのクリックと表示回数は、検索タイプ「ウェブ」のレポートに通常の検索結果と合算して含まれます。
旧版のこの記事のように、表示回数が1,000回を超えてもクリックが0回なら、順位かタイトルのどちらかに問題があります。20位台なら本文の不足を補う改稿、10位以内でクリック率が低いならタイトルの見直しというように、数字で対応を分けてください。
当社は改稿から28日後に順位を再実測し、10位以上の改善か30位以内への到達を「効いた」とみなす基準で判定しています。判定の基準を先に決めておくと、改稿のやりっぱなしを防げます。
SERPsに表示される要素は5グループ（2026年10月時点）
SERPsに表示される要素は、Google検索セントラルの視覚要素ギャラリーに23種類が整理されています。本記事では、SEOの対応が同じものをまとめて5グループに分けて説明します。
◆SERPsに表示される要素の5グループと自社でできる対応
| グループ | 主な要素 | 自社でできる対応 |
|---|---|---|
| ①広告枠 | リスティング広告・ショッピング広告 | 出稿しないと表示されない |
| ②テキスト検索結果 | タイトルリンク・スニペット・サイトリンク・パンくずリスト | タイトルとメタディスクリプション、内部リンクの整備 |
| ③リッチリザルト・強調スニペット・ナレッジパネル | 評価・価格・FAQ・定義文の抜粋・企業情報の枠 | 構造化データと自己完結した定義文 |
| ④ユニバーサル検索 | 画像・動画・ローカルパック・ショッピング | 自作画像と代替テキスト、Googleビジネスプロフィール |
| ⑤探索機能とAI | 関連質問・関連検索・AI Overview・AIモード | 質問文をそのまま見出しにしたFAQ・一次情報 |
筆者が作成
出典：Google 検索の視覚要素ギャラリー（スクリーンショットは筆者取得）
グループ①広告枠（リスティング広告）
広告枠は、検索語に連動して検索結果の最上部や最下部に表示される有料の枠で、「スポンサー」の表記が付きます。SEOで順位を上げても広告枠には入れないため、自然検索の1位が画面の1番目に来るとは限りません。
当社が使っている実測の仕組みは広告枠を記録していないため、広告の有無は対策語を実際に検索して確かめています。広告が複数並ぶ語では、自然検索の順位だけでなくクリック率の低下も織り込んで目標を立ててください。
グループ②テキスト検索結果（タイトルリンク・スニペット・サイトリンク）
テキスト検索結果は、タイトルリンク・スニペット（ページの説明文）・表示URLで構成される基本の検索結果です。
Googleのスニペットの説明では、スニペットは主にページの内容から自動生成され、メタディスクリプションの方がページを適切に表している場合にそちらが使われるとされています。
同じサイトの複数ページへのリンクが並ぶサイトリンクや、パンくずリストもこのグループです。タイトルリンクはクリック率を左右する最大の要素で、当社では検索語を前方に置いて30字前後にそろえています。
グループ③リッチリザルト・強調スニペット・ナレッジパネル
リッチリザルトは、構造化データをもとに評価の星・価格・FAQ・レシピなどの情報が付いた検索結果です。旧版の記事では「リッチスニペット」と書いていましたが、Googleの公式ドキュメントでは「リッチリザルト」と呼ばれているため、本記事では公式の呼び方にそろえました。
強調スニペットは、検索結果の上部にページの一部を抜き出して答えを示す枠で、Googleの説明では「関連質問」の枠の中にも表示されます。サイト側で表示を指定する方法は無く、Googleのシステムがページの内容を見て判断します。
ナレッジパネルは、企業名や人物名を検索したときに右側や上部にまとめて出る情報の枠で、社名・所在地・営業時間を公式サイトとGoogleビジネスプロフィールで一致させておくことが対応の第一歩です。情報が食い違うと、古い住所や電話番号が表示され続けます。
グループ④画像・動画・ローカル・ショッピングのユニバーサル検索
ユニバーサル検索は、Webページ以外の画像・動画・地図・商品を同じ検索結果に混ぜて表示する仕組みです。当社の実測では、画像の枠が77語（38.7%）に表示され、動画は2語、ローカルパック（地図と店舗一覧）は1語でした。
画像の枠が出る語では、GoogleのSEOスターターガイドが示すとおり、高画質の画像と、画像と内容の関係を簡潔に説明する代替テキストが基本の対応です。当社は記事の図解をすべて自作し、ファイル名と代替テキストに内容を書いています。
ローカルパックは「岡山 ホームページ制作」のように地域名を含む語で表示され、Googleビジネスプロフィールの情報が使われます。店舗や事務所を持つ会社は、営業時間と住所の登録を先に済ませてください。
グループ⑤関連質問・関連検索・AI Overviewなどの探索機能とAI
探索機能は、関連質問（他の人はこちらも質問）と関連検索（ページ下部の検索語の候補）の2つで、読者の次の疑問を示すものです。当社の対策語では関連質問が182語（91.5%）に表示されており、FAQの見出しを決める材料になります。
AI Overviewは、複数の検索語に分解して情報を集めるクエリファンアウトという方法で回答を組み立て、参照したページへのリンクを表示します。当社の実測では199語中195語に表示され、引用されたのは自社で確かめた数値や手順を書いた3語だけでした。
AIモードは、検索結果とは別のタブで会話形式に調べる機能です。Googleの説明では、AI OverviewもAIモードも、表示されるための追加の要件や特別な最適化は無く、通常の検索と同じ基本が求められています。
出典：AI 機能と貴社のウェブサイト（スクリーンショットは筆者取得）
SERPsに掲載されるまでの3段階とSEOの関係
ページがSERPsに載るまでには、クロール・インデックス登録・検索結果の表示という3つの段階があります。Google検索セントラルのGoogle検索の仕組みでは、すべてのページが各段階を通るわけではないと説明されています。
- クロール：Googleのクローラー（自動のプログラム）がWeb上で見つけたページからテキスト・画像・動画をダウンロードする
- インデックス登録：ダウンロードした内容を解析し、Googleのインデックス（大規模なデータベース）に保存する
- 検索結果の表示：ユーザーが検索すると、検索語に関連する情報をインデックスから返す
出典：Google 検索の仕組み（スクリーンショットは筆者取得）
旧版の記事では1つ目の段階を「クロージング」と誤って書いていました。正しくは「クロール（クローリング）」で、本記事で訂正しました。
SEOは3段階のすべてに関わりますが、順位が決まるのは3つ目の「検索結果の表示」の段階で、ここでSERPsの構成がクリック率を左右します。AI Overviewが最上部にある語では、検索結果の情報だけで読者が満足して離脱するゼロクリック検索が起きやすくなります。
当社の旧版の記事が表示1,304回でクリック0回だったのは、20位台の順位とゼロクリック検索の両方が重なった結果です。対策は、自社でしか書けない数値や手順を載せて、AI Overviewの引用元と自然検索の上位の両方を狙うことに尽きます。
SERPsの実測から始めるSEO・LLMO内製化なら、株式会社LAYUP
株式会社LAYUP（岡山市）は、筆者（代表取締役 光田直史）が自社サイトの対策語199語の検索結果を毎週実測し、その結果をもとに記事の執筆と改稿を回している会社です。2026年9月時点で、議事録の作成やクライアントのコラム執筆、順位の記録など10本の作業を無人の定期実行で動かしています。
SEO・LLMO内製化支援では、ここで紹介した「実測→調整→確認」の3ステップを、貴社の対策語で貴社の担当者と一緒に回します。ツールの操作だけでなく、SERPsのどこを見て何を直すかの判断基準を社内に残すことを重視しています。
岡山を中心とした中小企業で、検索順位は取れているのにクリックや問い合わせにつながらないとお困りなら、株式会社LAYUPへご相談ください。貴社の対策語の実測結果をもとに、具体的な指摘をお返しします。
SERPs（サープス）でよくある3つの質問
最後に、SERPsについて筆者がよく受ける質問に答えます。
質問①SERPsはデスクトップとモバイルで何が違いますか？
SERPsはデスクトップとモバイルで表示される要素と並び順が違い、Googleはインデックス登録と順位付けにモバイル版のページ内容を使います。モバイルでは画面幅が狭いため、AI Overviewや広告枠の下にある自然検索の1位が、画面を何度か送らないと見えない場合があります。
当社では順位の実測をデスクトップで行い、クリック率の確認はSearch Consoleでデバイス別に分けて見ています。モバイルの表示回数が多い語で順位の割にクリックが少ない場合は、タイトルの前半に検索語が入っているかを確かめてください。
質問②SERPsの分析やプレビューはどのツールでできますか？
SERPsの分析は、無料ならGoogle Search Console、有料ならDataForSEOのようなAPIや検索順位チェックツールで行えます。Search Consoleは自社ページの表示回数とクリック数、順位チェックツールは対策語ごとの順位と他社の顔ぶれを見るのに向いています。
検索結果での見え方をプレビューしたい場合は、タイトルとメタディスクリプションの表示を確かめるプレビューツールが各社から公開されています。ただし、スニペットはGoogleがページの内容から自動生成するため、プレビューどおりに表示されるとは限りません。
質問③検索結果に自社ページが反映されているか確認する方法は？
Google Search ConsoleのURL検査ツールで、ページのURLを入力すると現在のインデックス登録の状況を確認できます。登録されていない場合は、同じ画面からクロールをリクエストできます。
公開から数日たってもインデックス登録されない場合は、noindexの設定やrobots.txtによるブロック、サイト内からのリンクの有無を順に確かめてください。当社では、公開後にURL検査で登録を確かめ、1週間後にSearch Consoleの表示回数が付き始めているかを見ています。
SERPsを実測してから記事を書こう！
SERPsとは、検索エンジンで語句を検索したときに表示される検索結果ページのことで、2026年10月時点では当社の対策語199語のうち195語でAI Overviewが最上部に表示されています。SEOに活かす手順は次の3ステップです。
- ステップ①対策語のSERPsを実測し、表示される要素を把握する
- ステップ②要素に合わせて定義文・見出し・構造化データを整える
- ステップ③Search Consoleで表示回数とクリック数を確かめる
この記事の要点は次の4つです。
- 当社の対策語199語ではAI Overviewが98%、関連質問が91.5%に表示された
- AI Overviewに引用されたのは、自社で確かめた数値や手順を書いた3語だけだった
- 要素は広告枠・テキスト検索結果・リッチリザルト・ユニバーサル検索・探索機能とAIの5グループに分けて対応する
- 公開後はSearch Consoleで表示回数とクリック数を確かめ、数字で改稿かタイトル変更かを決める
SERPsの構成は数週間で変わるため、実測した日付を記録し、記事の更新日も必ず動かしてください。自社の対策語を1語だけでも今日実測すれば、次に書く記事の見出しと定義文が決まります。
自社でSERPsを読み解いて記事を改善する体制を作りたい方は、株式会社LAYUPのSEO・LLMO内製化支援へご相談ください。