岡山でリスティング広告を頼む前に確認する5つのポイント

岡山でリスティング広告の運用を代理店に頼みたいものの、どこに何を任せればよいのか、判断材料がなくて困っていませんか。結論、自社の商材が検索広告に合うかと成果の測り方を先に決めれば、依頼先の見極めは自社でできます。

当社が自社の検索広告で失敗した実測から分かった、依頼前の確認点は次の5つです。

• ポイント①自社の商材が検索広告に向くかを先に確かめる
• ポイント②広告アカウントは自社で持ち権限を渡す
• ポイント③検索語句レポートを毎月共有してもらう
• ポイント④成果は問い合わせの数と質で合意する
• ポイント⑤広告費と手数料を分けて上限を決める

この記事では、当社の3つの実測、依頼前の5つのポイント、依頼先の種類と選び方、当社の支援、よくある質問の順で解説します。

岡山でリスティング広告を依頼する前に見たい当社の3つの実測

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!で検索した人に、検索した語に合わせて表示される広告で、クリックされた回数に応じて費用がかかる仕組みです。依頼先を比べる前に、自社の商材が検索でどう探されるかを数字で知っておくと、提案の良し悪しを自社で判断できます。

筆者自身の反省から書きます。本記事の旧版は岡山の広告代理店を並べた比較記事でしたが、2026年8月7日〜11月5日の90日間で、検索結果への表示は1,036回、クリックは1回でした（当社のSearch Consoleの実測）。

会社名と紹介文を並べただけでは、読む人の判断材料にならなかったと受け止めています。そこで今回は会社の一覧をやめ、当社が自社で出した検索広告の結果と、支援先の事例を判断材料として示します。

◆当社が計測したリスティング広告に関する実測

対象	実測	期間・取得日
本記事の旧版（広告代理店の比較記事）	「岡山 google広告 代行」で平均6.1位・表示708回・クリック0回	2026年8月7日〜11月5日
当社の検索広告（AIエージェント研修）	訪問59回・問い合わせ0件・平均滞在31秒	2026年8月5日〜9月18日
支援先の中古車販売会社（広告に加えてSEOを開始）	仮審査の申し込みが約125%増加し、広告費を削減	公開済みの導入事例

事例①旧版は「岡山 google広告 代行」6位で0クリック

旧版に届いた検索語のほとんどは「岡山 google広告 代行」で、90日間の表示708回・平均6.1位に対して、クリックは0回でした。1ページ目に表示されていても、会社名を並べた記事は選ばれていません。

2026年11月7日に同じ語の上位10件を確認すると、広告代理店を一覧や比較で紹介する媒体が6件、代理店の公式サイトが2件、運用代行の解説記事が1件、求人サイトが1件でした。検索結果の上部には、AIによる概要（検索結果の上にAIが表示する要約）も表示されていました。

筆者が作成

一覧や比較の媒体が6件並ぶ中で、同じ形の記事を選ぶ理由は読む人にありません。広告を頼む前に何を決めておけばよいのかという中身が求められていると当社は受け止めています。

事例②当社の検索広告は6週間で訪問59回・問い合わせ0件

当社は2026年8月5日から9月18日までの約6週間、自社のAIエージェント構築研修を案内するGoogleの検索広告を中国地方向けに出しました。GA4（Googleが無料で提供するアクセス解析ツール）で見ると、広告からの訪問は59回、問い合わせは0件、平均の滞在時間は31秒でした。

筆者が作成

狙っていた「AIエージェント 研修」「AIエージェント 導入」などの語からの訪問は合わせて3回にとどまりました。訪問の多くは「AIエージェント 作り方」「生成AI 講座」のような、個人が学ぶために調べる語からでした。

当社の研修は、年に数件、県内の企業の経営者が60万円以上をかけて導入を決める商材です。運用の巧拙ではなく、こうした商材を検索で探す人がそもそも少なかったと当社は結論づけ、新規の獲得は紹介や実演の場を中心にする方針に切り替えました。

事例③中古車販売会社は広告とSEOの併用で申し込み増

岡山市南区で自社ローンの中古車販売を行うKSTオート様は、リスティング広告に取り組む一方で、SEOには手を付けていない状態から当社の支援を始めました。取り組みの開始後、仮審査の申し込みは開始前と比べて約125%増加し、リスティング広告にかけていた費用も削減できたと伺いました。

自社ローンのように、困りごとを持つ人が地域名と一緒に検索する商材では、広告と記事の両方が入口として働きます。広告で反応のある検索語を知り、その語に答える記事を自社サイトに増やすと、広告に頼りすぎない集客に近づけます。

当社の失敗とKSTオート様の事例を並べると、検索広告が向くかどうかは、運用の上手さより商材と探され方で決まるというのが当社の結論です。ポイント①で、依頼の前に向き不向きを確かめる理由はここにあります。

岡山でリスティング広告を頼む前に確認する5つのポイント

リスティング広告を依頼する前の確認点は、Google広告の公式ヘルプと当社の実測を突き合わせると、5つに絞れます。代理店の規模や実績の数より、「誰がアカウントを持ち、何を見て、何を成果と呼ぶか」を契約前に決めておくことが失敗を防ぎます。

筆者が作成

◆岡山でリスティング広告を依頼する前の5つのポイント

ポイント	依頼先に聞くこと	根拠
①自社の商材が検索広告に向くかを先に確かめる	どの語で、月に何回検索されると見ているか	当社の検索広告の実測
②広告アカウントは自社で持ち権限を渡す	誰の名義でアカウントを作るか	Google広告のアクセス権の説明
③検索語句レポートを毎月共有してもらう	実際に広告が出た語を報告してもらえるか	Google広告の検索語句レポートの説明
④成果は問い合わせの数と質で合意する	何を成果として数え、どう報告するか	当社の訪問59回・問い合わせ0件
⑤広告費と手数料を分けて上限を決める	広告費・運用手数料・初期費用の内訳	Google広告の1日の平均予算の説明

ポイント①自社の商材が検索広告に向くかを先に確かめる

依頼の前に、自社の商材を買う人が、検索で依頼先を探すかどうかを確かめてください。事例②の当社のように、買い手が少なく、紹介や付き合いで発注先を決める商材は、広告を出しても問い合わせにつながりにくくなります。

検索広告が向きやすいのは、困ったときにすぐ検索される商材です。修理・買取・ローン・住まいの相談のように、地域名と困りごとを一緒に打つ人が多い業種では、広告が入口として働きます。

判断に迷う場合は、代理店に「どの語で、月に何回検索されると見ているか」を最初に聞いてください。検索される回数の見込みを示さずに予算の話から入る提案は、慎重に比べる必要があります。

ポイント②広告アカウントは自社で持ち権限を渡す

広告のアカウントは自社の名義で作り、代理店にはアクセス権を渡す形にしてください。Googleは、アカウントへのアクセス権を共有すると、他のユーザーと協力して同一のアカウントを管理でき、付与した後でいつでも編集や削除ができると説明しています。

出典：Google 広告アカウントへのアクセス権を管理する｜Google 広告 ヘルプ（スクリーンショットは筆者取得）

代理店の名義のアカウントで運用すると、契約を終えたときに過去の広告文や検索語の記録を引き継げないおそれがあります。自社がアカウントの管理者であれば、代理店を変えても蓄積した数字をそのまま使い続けられます。

ポイント③検索語句レポートを毎月共有してもらう

毎月の報告には、実際に広告が表示された検索語の一覧を入れてもらってください。Googleは、検索語句レポートを、多くのユーザーが実際に検索で使用し、広告の表示につながった検索語句を一覧にしたものと説明しています。

出典：検索語句レポートについて｜Google 広告 ヘルプ（スクリーンショットは筆者取得）

事例②の当社も、広告からの訪問の検索語を確かめて初めて、個人の学習目的の語が中心だと分かりました。登録したキーワードと実際に広告が出た語はずれることがあるため、狙っていない語に予算が使われていないかを毎月見てください。

ポイント④成果は問い合わせの数と質で合意する

契約の前に、何を成果として数え、毎月どう報告するかを代理店と文書で決めてください。事例②のとおり、訪問やクリックが増えても、問い合わせにつながらなければ売上は変わりません。

成果として数えるのは、問い合わせフォームの送信や電話、資料請求などの、受注に近い行動です。あわせて、届いた問い合わせが商談になったかを自社で記録し、代理店と共有すると、広告文や検索語の見直しに使えます。

クリック数や表示回数は、問い合わせが増えない原因を探すための補助の数字として扱ってください。報告書の見本を契約前に見せてもらい、問い合わせの数と質が載っているかを確かめると確実です。

ポイント⑤広告費と手数料を分けて上限を決める

見積もりは、Googleに支払う広告費と、代理店に支払う運用手数料・初期費用に分けて出してもらってください。広告費はキャンペーンごとに1日の平均予算を設定して管理する仕組みのため、月の上限を先に決めておけば使いすぎを防げます。

Googleは1日の平均予算についての中で、1日の平均予算をキャンペーンごとに設定する1日の予算の平均額と説明しています。運用手数料が広告費に比例する契約では、広告費を増やす提案と手数料が連動する点も確認しておきましょう。

最低の契約期間や、途中で解約したときの扱いもあわせて確認してください。事例②の当社のように、出してみて合わないと分かった場合に、短い期間で止められる契約が安心です。

岡山でリスティング広告の依頼先を選ぶ3つの方法

岡山でリスティング広告を相談できる先は、会社名で比べるより、依頼先の種類で比べると自社に合う相手を絞りやすくなります。リスティング広告の中身は「語と予算の設計」「広告文と着地ページ」「数字の振り返り」の3つで、どれを外に任せたいかで向いている依頼先が変わります。

◆岡山でリスティング広告を相談できる依頼先の種類

依頼先の種類	頼めること	向いている会社	契約前に確かめたい点
広告代理店	語と予算の設計・広告文・入札の運用	広告費を継続して使い、運用の人手が社内にない	アカウントの名義・手数料の決め方・最低契約期間
ホームページ制作会社	広告の着地ページの制作と改善	広告の受け皿になるページが無い・弱い	広告の運用まで含むか
SEO・記事制作の会社	広告で反応のあった語を記事にする運用	広告に頼りすぎない集客を目指したい	広告と記事を同じ数字で比べられるか
公的な専門家派遣	外部の専門家による助言	費用をかけずに方針を決めたい	助言のみで実作業は含まれない
自社での運用	少額で出して検索語を確かめる	商材が広告に向くかを先に知りたい	担当者と毎月の確認の時間を決めているか

方法①Google Partnerは運用規模の目安として見る

代理店を比べるときは、Googleが認定するGoogle Partnerの表示を、運用の規模と体制の目安として参考にしてください。Google Partnerの要件は、実績・ご利用金額・認定資格の3つのカテゴリで決められています。

要件の詳細は、GoogleのGoogle Partner または Premier Partner のステータスを得る方法にまとめられています。

同じページには、過去90日間の広告のご利用額が常に1万米ドルを超えることや、アカウントの担当者の50%以上が認定資格を取得することが要件として示されており、一定の規模で運用している代理店かを見分ける材料です。

ただし、Partnerであることは、自社の商材や地域に合った運用をしてくれることの保証ではありません。表示の有無に加えて、ポイント②〜⑤の確認に答えられるかで比べてください。

方法②広告と記事を同じ数字で比べられる依頼先を選ぶ

広告に頼りすぎない集客を目指すなら、広告の検索語句レポートと自社サイトの検索データを並べて見られる依頼先を選んでください。事例③のKSTオート様のように、広告で反応のある語を記事にしていくと、広告費を抑えながら申し込みを増やせた例です。

広告とSEOを別々の会社に頼む場合も、毎月の報告で同じ問い合わせの数を共有してもらうと、どちらが効いているかを比べられます。SEOの依頼先を見極める確認点は、岡山でSEOを依頼する前に確認する5つのポイントにまとめています。

方法③岡山県産業振興財団の専門家派遣で助言を受ける

岡山県内に事業所がある中小企業なら、岡山県産業振興財団の専門家派遣制度で、外部の専門家から助言を受ける方法があります。令和8年度の案内では、費用は原則無料で、3時間×6回以内または6時間×3回以内の範囲で専門家が派遣されます。

出典：令和8年度専門家派遣制度のご案内｜公益財団法人岡山県産業振興財団（スクリーンショットは筆者取得）

ただし、派遣される専門家は助言にとどまり、広告の設定や運用などの実作業は行いません。2026年11月7日に確認した案内ページでは予算が残り少ないとされているため、方針を決めたい会社は早めに財団へ問い合わせてください。

広告に頼らない集客を内製化するなら、株式会社LAYUP

私たち株式会社LAYUP（岡山市北区津島新野）は、リスティング広告の運用代行は行っていません。当社が支援しているのは、岡山の中小企業が、検索で選ばれる記事を社内で作り、広告に頼りすぎない集客を自社で回せるようにする「SEO・LLMO内製化支援」です。

SEO内製化・インハウス化研修は講義6回・受講2名までで、期間は2〜6か月から選べます。料金は6か月プランで月額10万円〜（税別・初期費用無料）、対面とオンラインを組み合わせた形式で行います。

◆株式会社LAYUPのSEO内製化・インハウス化研修の内容

回	内容
1	SEOの基本と変遷
2	ペルソナと対策キーワードの設定
3	SEO記事の構成の作り方
4	SEO記事のライティング
5	CVR（成約率）改善のコツと見るべき指標
6	研修終了後に自走するための業務設計

研修を受けた株式会社協同プレス様からは、見るべき指標と確認すべき項目が明確になり、感覚で進めていた施策を判断基準をもって検討できるようになったと評価をいただいています。

筆者（代表取締役 光田直史）は岡山の高校を卒業し、運送や不動産の仕事を経て、IT企業の製造部門で8年間勤務したのち、2022年に独立しました。自社の検索広告で問い合わせ0件に終わった結果も含めて、自社で測った数字をもとにこの記事を書いています。

「広告を続けるべきか分からない」という段階からでもご相談ください。広告で反応のある検索語と、自社サイトの検索データを並べて確かめるところから始めます。無料相談はこちらからお申し込みいただけます。

岡山のリスティング広告でよくある3つの質問

岡山でリスティング広告の運用代行を検討している方からよくいただく質問に回答します。それぞれ詳しくみていきましょう。

質問①リスティング広告とSEOはどちらが先ですか？

すぐに問い合わせが必要で、検索される語がはっきりしている商材なら、リスティング広告を先に始めるのが近道です。広告は審査が済めばすぐに表示されるため、どの語に反応があるかを短い期間で確かめられる点が利点です。

一方、SEOは記事が評価されるまで時間がかかる反面、広告費をかけずに検索から人を集め続けられます。事例③のように、広告で反応を確かめた語から順に記事を増やすと、両方の良さを生かせます。

質問②代理店を変えると今の広告の設定は引き継げますか？

広告アカウントが自社の名義であれば、代理店を変えても広告文や検索語の記録はそのまま引き継げます。前の代理店のアクセス権を外し、新しい代理店にアクセス権を付与すれば、同じアカウントで運用を続けられます。

アカウントが代理店の名義の場合は、引き継げる範囲を契約を終える前に必ず確認してください。これから契約する場合は、ポイント②のとおり最初から自社の名義で作っておくと安心です。

質問③広告から問い合わせが来ないときはどうしますか？

まず検索語句レポートを見て、狙っていない語に広告が出ていないかを確かめてください。事例②の当社のように、個人の学習目的の語に広告が出ていると、訪問があっても問い合わせにはつながりません。

狙った語から来ているのに問い合わせが無い場合は、着地ページの内容と問い合わせフォームを見直します。それでも反応が無い場合は、商材が検索広告に向いていない可能性を考え、紹介や展示会など別の入口と比べてください。

確認点を決めてから岡山でリスティング広告を相談しよう

リスティング広告は、検索した人に自社の広告を表示し、クリックされた分だけ費用を払う仕組みです。依頼先を探す前に、次の5つを決めておいてください。

• ポイント①自社の商材が検索広告に向くかを先に確かめる
• ポイント②広告アカウントは自社で持ち権限を渡す
• ポイント③検索語句レポートを毎月共有してもらう
• ポイント④成果は問い合わせの数と質で合意する
• ポイント⑤広告費と手数料を分けて上限を決める

依頼した後も、広告アカウントと問い合わせの記録は自社で持ち続けてください。代理店を変えたときや契約を見直すときに、前後を同じ物差しで比べられます。

まずは自社の商材を買う人が、どんな語で検索しそうかを書き出すところから始めましょう。

当社では、検索で選ばれる記事を社内で作り、広告に頼りすぎない集客を自社で回せるよう支援しています。無料相談はこちらからお気軽にご相談ください。