SEO対策においてタイトルは、検索結果画面でユーザーが最初に目にする、記事の顔となるテキストです。自社で記事を制作しているものの、SEOタイトルをどのように設定すればクリック率が上がるのかと、頭を悩ませてはいないでしょうか。
タイトルの付け方だけで検索順位が変動することもあるほど、ページタイトルは大切な役割を果たしています。自社サイトの上位表示を狙うには、以下のSEOに効果的なタイトルを作成するポイントを意識する必要があります。
この記事では、SEO対策でタイトルが検索順位と流入を左右する理由や、効果的なタイトルを作成するポイント、注意点、手順を解説します。また、よくある質問も紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
目次
SEO対策でタイトルが検索順位と流入を左右する3つの理由
SEO対策において、タイトルは単なる見出しではなく、検索エンジンとユーザーの両方に記事の内容を伝える大切なパーツです。適切なタイトル設定がなければ、高品質な記事も埋もれてしまいます。
重要性①クリック率（CTR）を最大化させる
検索結果に表示された際、ユーザーはタイトルを見てクリックするかを瞬時に判断します。魅力的なタイトルはクリック率を高め、結果として検索順位の向上にもポジティブな影響を与えます。
検索クエリを含めるのはもちろん、読者が得られるメリットを具体的に提示しましょう。数字や簡便性を伝える言葉を盛り込むと、クリックされる確率が飛躍的に高まります。
重要性②検索エンジンに内容を正しく伝える
Googleの検索エンジンは、タイトルの内容を大切な評価対象としています。記事の主題となるキーワードをタイトルの前方に配置すれば、何について書かれたページなのかを正確に伝えられます。
キーワードを無理に詰め込むのではなく、自然な日本語として成立させることが大切です。適切にキーワードを配置することで、検索アルゴリズムからの正当な評価を得やすくなります。
参考：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド｜Google
なお、SEOの内部対策については、こちらの記事で詳しく解説しています。
関連記事：【初心者向け】SEOの内部対策とは？外部対策との違いや施策内容をわかりやすく解説します！
重要性③ユーザーの検索意図と合致させる
ユーザーが検索窓に打ち込む言葉には、必ず解決したい悩みや知りたい情報の意図が含まれています。その意図を汲み取ったタイトルにすれば、読者の満足度を高められます。
タイトルで提示した期待を裏切らない本文を作成することもセットで考えましょう。期待通りの情報が記載されていると確信させるタイトルが、良質なユーザー体験の入り口となります。
SEOに効果的なタイトルを作成する8つのポイント
SEOに効果的なタイトルを作成するには、以下8つの書き方のポイントを押さえましょう。それぞれについて具体的なコツを解説していきますので、見ていきましょう。
それぞれについて詳しくみていきましょう。
ポイント①文字数は全角28文字を目安に設定する
SEOを意識したタイトルは「全角28文字以内」に収めましょう。ブラウザやデバイスによって表示されるタイトルの文字数は異なりますが、全角28文字までの表示となっている場合が多いです。
タイトルが全角28文字を超えるとタイトル全文が表示できないため、正確に内容を伝えられないリスクがあります。
ポイント②対策キーワードを必ず入れる
検索結果から流入するユーザーは、自分の悩みやわからないことを解決したいと考えている場合が多いです。タイトルを通して「このコンテンツは悩みを解決できそう！」と感じてもらう必要があるため、タイトルには、悩み解決につながる「対策キーワード」を必ず入れましょう。
また検索エンジン側にも対策キーワードを適切に含めることによって「キーワードと関連したページ」と認識されやすくなり、SEO効果が期待できます。
なお、キーワード選定のやり方については、こちらの記事で詳しく解説しています。
関連記事：【完全版】キーワード選定のやり方は5ステップ｜便利ツールや注意点、よくある質問まで徹底解説！
ポイント③重要なキーワードは前半に記載する
タイトルを決める際、対策キーワードといった重要なキーワードは、できるだけ前半に記載しましょう。後半にキーワードを記載するとタイトルが全文表示されなかった場合、せっかくのキーワードが埋もれてしまいます。
不自然な表現にならない範囲で、タイトルの前半にキーワードを記載するように意識してください。
ポイント④具体的な数字を使用する
数字をタイトルに含めれば、情報を具体的に伝える効果が期待できます。ページタイトルの場合、以下のように記載してみると効果的です。
- 紹介している商品の数（おすすめ◯選）
- 手順や方法（◯つの手順・〇〇の8つの方法）
ユーザー側としても、具体的な数字がタイトルに含まれていることで情報量を把握しやすく、クリック率向上が期待できます。
ポイント⑤ページコンテンツがわかる簡潔なタイトルをつける
検索エンジンはアルゴリズムによってユーザーニーズを把握・予測して、検索上位に最適なコンテンツを表示する仕組みです。このため、検索エンジンから評価を受けるには、ページタイトルとコンテンツ内の見出しが対応していなければなりません。
仮に上位表示と似たタイトルをつけたとしても、コンテンツ内の記載内容とずれていれば上位表示はされません。わかりやすく、簡潔なタイトルを記載するよう意識してみてください。
ポイント⑥ユーザーメリットを意識する
タイトルをつけるときには、ユーザーメリットを意識することも大切です。具体的には「記事を読むと得られる情報やメリット」や「解決が期待できる課題」をわかりやすく伝えることです。
このためには、ターゲットとなるユーザーを想定して、ユーザーニーズの理解を深めましょう。
ポイント➆関連キーワードやサジェストキーワードを盛り込む
タイトルには対策キーワードだけでなく、関連キーワードやサジェストキーワードを盛り込むようにすると、より高いSEO効果が期待できます。関連キーワードやサジェストキーワードは、Googleサジェストや各種ツールを使用して調査しましょう。
また関連キーワードの把握は、ユーザーの検索意図を掴むのにも役立ちます。
ポイント⑧ページタイトルを見直す
コンテンツ公開後、思うようにアクセス数が伸びない際はページタイトルの見直しも検討しましょう。タイトルを変えただけで、上位表示される場合もあります。ページタイトルの見直し時は、以下の点をチェックしてください。
- 文字数が長すぎないか
- キーワードは最適に含まれているか
- 目に留まりやすいタイトルになっているか
上記のようなポイントを踏まえながら、タイトルをブラッシュアップしていきましょう。
失敗を防ぐために意識すべきSEOタイトルの3つの注意点
SEOタイトルを作成する際には、良かれと思ってやったことが逆効果になるケースも少なくありません。以下の注意点を守ることで、検索エンジンからのペナルティを避け、ユーザーの信頼を獲得できます。
それぞれについて詳しくみていきましょう。
注意点①キーワードの詰め込みすぎを避ける
検索順位を上げたいために、タイトルに関連キーワードを大量に詰め込むのは避けてください。過度なキーワードの羅列は、検索エンジンからスパムと見なされるリスクがあるためです。
あくまで読者が一目で内容を理解できるような、自然な文章を心がけましょう。重要なキーワードを1～2つに絞り込み、残りのスペースでベネフィットを伝えるのが賢明な判断といえます。
注意点②内容と乖離した煽り表現を使わない
クリックを誘いたいがために、本文の内容と関係のない過激な言葉を使うことも禁物です。タイトルと内容に乖離があると、記事を訪れた読者はすぐに離脱してしまいます。
直帰率が高まると検索エンジンからの評価も下がるため、誠実な表現を心がけてください。読者の期待に応える正しい情報を提示することが、最終的な成約につながります。
注意点③サイト内でのタイトル重複を避ける
自社サイト内で似たようなタイトルが複数存在すると、検索エンジンがどのページを評価すべきか迷う「カニバリズム」が発生します。これは、サイト全体の評価を下げる原因にもなりかねません。
それぞれの記事が持つ独自の役割を明確にして、タイトルだけで他ページとの違いがわかるように差別化しましょう。1つの記事に、1つのキーワードを徹底すれば、各ページの評価を最大化できます。
なお、SEOにおける「カニバリゼーション」については、こちらの記事で詳しく解説しています。
関連記事：SEOにおける「カニバリゼーション」とは？順位低下を防ぐ対策とツールをご紹介！
読者を惹きつけるSEOタイトルを作成する3つの手順
魅力的なタイトルは、偶然生まれるものではなく、正しいプロセスを経て作られるものです。自社でタイトルを作成する際は、以下の手順を徹底しましょう。
手順①メインキーワードを左側に配置する
ユーザーは、検索結果を左から右へと視線を動かして確認します。このため、重要なキーワードをタイトルの冒頭付近に配置すれば、一瞬で「自分の探している情報だ」と認識させられます。
文末にキーワードを置くと、スマートフォンなどの小さな画面では省略されてしまうリスクがあります。確実に対象のワードを視認させるために、文頭の構成にはこだわりましょう。
手順②ターゲットが得られるベネフィットを言語化する
キーワードを入れるだけでは、不十分です。記事を読むことで、どのような課題が解決して、どのような未来が待っているのかを言葉にします。
「～の方法」だけでなく「～で売上が倍増する方法」のように、結果を具体的に示してください。読者のモチベーションを刺激する言葉を添えることで、クリックへの最後の一押しとなります。
手順③競合記事と差別化できる独自の言葉を添える
検索結果には、似たようなタイトルが並びます。その中で選ばれるためには、自社にしか言えない視点や「プロが教える」「〇〇の秘訣」といった独自の切り口を盛り込むことが不可欠です。
他社がまだ触れていない要素や、自社の成功体験にもとづいたフレーズを探してください。小さな違いの積み重ねが、大きな流入の差となって現れます。
SEOタイトルでよくある3つの質問
SEOタイトルでよくある質問をご紹介します。それぞれ詳しくみていきましょう。
質問①タイトルに社名やブランド名を入れるべきですか？
基本的には、ユーザーが検索するキーワードの配置を最優先してください。読み手は、自身の課題を解決するために検索しており、会社名そのものを探しているわけではないためです。
ブランドに強い認知度がある場合を除き、社名はタイトルの末尾に添える程度に留めましょう。貴重な文字数は、読者の目を惹くベネフィットの提示に優先して割り当ててください。まずは、クリックされることを第一に考え、企業の信頼性は本文の中でしっかりと伝えていきましょう。
質問②タイトルに記号を使用していい？
記号の使用は、状況に応じて慎重に行ってください。ユーザーの興味を引き、内容を明確にするためには記号を使用しても問題ありません。
しかし、複雑な内容になる場合や読みづらくなる、または検索結果に表示されにくくなるリスクがある場合は、使用を控えることが推奨されます。「【】」や「！」などの記号を適切に使い、重要な要素を強調するアクセントとして活用しましょう。あくまで読者の理解を助ける範囲で、シンプルに構成するのが理想的です。
質問③タイトルが自動的に書き換えられる原因は？
SEOにおいて、ページタイトルが自動的に変更される場合があります。これは、検索エンジンが検索クエリやページの内容に関連するキーワードを強調するために書き換えが起きている可能性があります。
また、ページタイトルが長すぎたり内容と異なっていたりする場合に行われます。さらに、デバイスや表示形式によっても変更される場合があります。SEO対策においては、こうした自動変更の可能性を理解して、最適化することが大切です。
自社独自の魅力が伝わるSEOタイトルを作成しよう！
SEOタイトルは記事の顔であり、検索結果における第一印象を決定づける極めて大切な要素です。適切なタイトル設定を自社で完結できるようになれば、外注コストを抑えつつ、現場の熱量や専門性を直接ユーザーに届けられます。
タイトルの変更だけでも検索結果からの流入は劇的に変わる可能性があります。現場の熱量や専門性が反映された言葉こそが、成約につながる質の高いユーザーを呼び込めます。
以下の注意点を意識して、タイトルを作成しましょう。
自社の強みを言葉に載せて発信し続けることで、競合他社を圧倒する唯一無二のメディアを構築してください。