「自社ブログを作りたい」「良質な記事の作成方法がわからない」このような課題を抱えている方は多くおられるのではないでしょうか。記事の作り方は、ターゲットの悩みを解決する情報を整理して、自社独自の価値を付加して文章化しなければなりません。
基本的な作り方に以下のコツを意識しながら、執筆することが大切です。
この記事では、成果を出す記事の作り方のステップや、コツ、注意点をご紹介します。また、よくある質問も紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
目次
SEO成果を出す記事の作り方の10ステップ
高品質な記事を生み出すためには、単に文章を書く技術だけでなく、戦略的な制作プロセスが不可欠です。記事の作り方の基本を進めながら、一貫性のある情報を発信し続けることで、読者からの信頼を確実に獲得してください。これから紹介するステップを1つずつ丁寧に実践しましょう。
それぞれについて詳しくみていきましょう。
ステップ①記事のテーマと目的を定める
まずは、誰に何を伝えて、どのような行動を促したいのかを明確にしてください。ターゲットが曖昧なまま書き始めると、誰の心にも響かない薄い内容になってしまいます。
「この記事を読んだ後に、読者にどうなってほしいか」というゴールを最初に決めることが大切です。目的が明確であれば、情報の取捨選択がスムーズになり、一貫性のある力強い文章が書けるようになります。
ステップ②ペルソナを設定する
ペルソナとは、記事を読んでほしい架空のターゲット像です。年齢や職業、抱えている悩みなどを具体的に設定すれば、読者の心に刺さる言葉選びにつながります。
たった1人に語りかけるように執筆をすると、文章の熱量や説得力が飛躍的に向上します。既存顧客の顔を思い浮かべながら、その人の悩みを解決する回答を準備しましょう。
ステップ③対策キーワードを選定する
読者がどのような言葉で検索しているかを知るために、適切なキーワードを選んでください。検索ボリュームや競合の強さを考慮しながら、自社の強みが活かせるワードを特定します。
ニーズがあるキーワードを選ばなければ、どれだけよい記事を書いても読者に届きません。専用のツールを活用したり、顧客から実際に受けた質問からキーワードを抽出したりする工夫が必要です。
なお、キーワード選定のやり方については、こちらの記事で詳しく解説しています。
関連記事：【完全版】キーワード選定のやり方は5ステップ｜便利ツールや注意点、よくある質問まで徹底解説！
ステップ④検索上位の競合サイトを調査する
選定したキーワードで現在上位に表示されている記事を分析して、ユーザーが求めている情報を把握しましょう。上位サイトが共通して触れている内容は、読者にとって必須の情報である可能性が高いためです。
しかし、競合のコピーにならないように注意してください。相手が触れていない視点や、自社ならではの解決策を付け加えると、独自性を生み出せます。
なお、検索ボリュームの調べ方については、こちらの記事で詳しく解説しています。
関連記事：成果を出す検索ボリュームの調べ方は？5つのステップとツール
ステップ⑤記事に必要な情報を整理する
執筆に入る前に、記事に盛り込むべき事実やデータを整理しましょう。公的機関の統計や自社での調査結果など、主張の根拠となる材料を揃えることが大切です。
情報の取捨選択をこの段階で行うと、構成案の作成がスムーズになります。読者にとって本当に必要な情報だけに絞り込み、論理的な流れを組み立てる準備を整えてください。
ステップ⑥構成（骨組み）をつくる
いきなり本文を書きはじめるのではなく、まずは見出しの構成案を作成しましょう。読者の悩みが解決する順番で情報を並べれば、読みやすい記事の土台が完成します。
構成案は記事の設計図であり、この段階で質の8割が決まると言われています。全体の流れを確認しながら、各見出しで何を伝えるかを簡潔にまとめておきましょう。
ステップ⑦本文を執筆する
本文の執筆では一文を短く保ち、誰にでも理解できるような平易な言葉選びを心がけてください。専門用語を多用しすぎると読者は離脱しやすくなりますが、必要な場合は必ず捕捉説明を添えましょう。
一気に書き上げることで文章の勢いを保ち、細かな調整は後の工程で行うのがコツです。完璧を目指して途中で筆を止めたり、推敲したりするのは効率を下げてしまいます。
また、自社にしかない体験談を具体例として盛り込みましょう。読者は表面的な知識ではなく、現場の生々しい試行錯誤を知りたいと考えています。
ステップ⑧記事の見せ方を考える
文章が完成したら、読者が視覚的に内容を理解しやすいようにレイアウトを整えましょう。適切な箇所に図解を挿入したり、重要なポイントを強調したりする工夫を凝らしてください。
読者の多くは一字一句を読まずに流し読みをするため、一目で要点が伝わる工夫が求められます。箇条書きを活用したり、適度な余白を作ったりすると、最後まで飽きずに読み進めてもらえます。
| 手法 | 期待できる効果 |
| 箇条書き | 重要な情報を整理して伝えられる |
| 画像挿入 | 視覚的な理解を助け離脱を防ぐ |
| 適度な改行 | 読みやすさを向上させ圧迫感を減らす |
また、スマートフォンでの見え方を意識して調整を行うことが不可欠です。改行の位置を細かく調整したり、文字の密度を下げたりして、ストレスのない読書体験を読者に提供してください。
ステップ⑨記事の校正を行う
書き終えた文章を客観的な視点で見直して、誤字脱字や不自然な表現を丁寧に修正しましょう。一晩置いてから読み返したり、音読したりすることで、自分では気づかなかった細かなミスを確実に発見できます。
効率的かつ確実に質を高めるためには、校正ツールの活用も非常に有効な手段となります。主観では、見落としがちな文末の重複や助詞の誤用を瞬時に指摘してくれます。しかし、ツールはあくまで補助として使い、最終的なニュアンスや専門的な表現の正しさは人の目で判断してください。
ステップ⑩リライトして最新情報に更新する
記事は公開して完了ではなく、情報の鮮度を保つために継続的な更新が必要です。法改正やトレンドの変化に合わせて内容を修正して、読者に常に正しい情報を届ける体制を整えましょう。
古い情報が放置されたままでは、サイト全体の信頼性を損なう原因になります。サーチコンソールなどのツールで順位の推移を監視して、読者の反応が薄い箇所を具体的に改善してください。
定期的なリライトによって検索エンジンからの評価も高まり、順位の維持や向上が期待できます。一度書いた記事を貴重な資産として磨き続けることが、安定した集客を成功させる秘訣といえます。
高品質を維持する記事の作り方の5つのコツ
記事の作り方におけるコツには、以下のコツがあげられます。ここではそれぞれに分けて解説しますので、詳しく見ていきましょう。
コツ①読者が知りたい情報を取り扱っている
記事執筆時には、読者が何を知りたいかにフォーカスすることが大切です。とくに、記事の構成では結論を先に提示することをおすすめします。たとえば、「〇〇と××の違い」というテーマの記事では、冒頭部分で直接的に違いを明確に示すことが望まれます。
このアプローチにより、読者が求めている具体的な情報を迅速に提供でき、読者の関心を維持し続けられます。また、記事の前半部分でキーポイントを押さえれば、読者の期待に応え、興味を引きつける効果が期待できます。
コツ②見出しで内容が伝わる構成にする
記事の構成は、読者にとってのナビゲーションの役割を果たします。これは、人体の骨格のように、記事全体の健全性と流れを支えるものです。よい構成は、読者の理解を深め、記事の説得力を高めます。逆に、不明確な構成は、読者を混乱させ、記事の価値を低下させる可能性があります。
記事を書き始める前には、構成をしっかりと練ることにより、重要な情報の漏れや冗長な内容の排除ができます。さらに、構成は執筆中の目安となり、効率的な記事作成に貢献します。章立てや見出しを用いて、記事の流れを明確にすることで、読者にとっても分かりやすい内容になります。
コツ③一つの見出しで伝えることは一つにする
文章の明瞭さと理解しやすさを高めるためには、一文を短く保つことが効果的です。読者は一般的に、句点に到達するまでの文章を一つの単位として捉えます。句点が遠い場合、文章の冒頭部分の内容を忘れがちです。
また、文が長くなるほど、主語と述語の関連や文法的な整合性を保つことが複雑になります。短い文を用いることで、読み手にとってわかりやすく、かつ鮮明なメッセージを伝えられます。要点を一つの文に絞り、簡潔に伝えることを心がけてください。
コツ④伝える順番を決める
見出しの候補を定めたあと、それらの順序を調整し、目的に沿った伝達の順序を決めることが大切です。この段階では、文章の構成を容易にするために、さまざまなテンプレートを利用することをおすすめします。一般的に使われるテンプレートには、「逆三角形型」と「PREP法」があります。
- 逆三角形型
大切な情報や結論を提示した後で、詳細な説明や解説をして、最終的に補足情報を加えるようにする。この方法は、読者に最初に重要な情報を伝え、その後で深掘りするために使われやすい
- PREP法
Point（結論）、Reason（理由）、Example（具体例）、Point（再度の結論）の順に情報を提示する。結論から始めて根拠を示し、具体例で説明を強化し、最後に再度結論を強調するために有効な方法
伝える順番を戦略的に決めることで、専門的な内容であっても読者はスムーズに理解できるようになります。情報をただ並べるのではなく、読者の悩みに対して最適な順序で答えを届けることを常に意識しましょう。
コツ⑤オリジナル要素を入れる
記事作成の際、オリジナル要素の追加は欠かせません。同じような内容の記事が多いなかで、検索エンジンの評価を高め、上位に表示されるためには、独自性が必要です。
競合とは異なる独自の視点や情報を取り入れると、記事に独自の価値を加え、読者の注目を集められます。自身の記事を差別化して、読者に新鮮な印象を与えることが大切です。
自社独自の調査データや、現場でしか知り得ないエピソードを積極的に盛り込みましょう。それこそが、読者が本当に求めている価値ある情報となるためです。
失敗を防ぐ記事の作り方の5つの注意点
記事の作り方における注意点には、以下があげられます。成果を急ぐあまり基本を疎かにすると、逆効果になるリスクがあるため詳しく見ていきましょう。
それぞれについて詳しくみていきましょう。
注意点①正確な情報を伝える
情報の正確性は、記事の信頼性を左右する最も重要な要素です。あやふやな記憶や未確認のネット情報に頼らず、必ず信頼できる一次情報や公的機関のデータを参照してください。
一度でも誤った情報を発信してしまうと、読者からの信頼を失うだけでなく、自社のブランドイメージを大きく損なうリスクがあります。数値や事実関係は、執筆中と公開前の最低二回は確認する習慣をつけましょう。
注意点②専門用語を多用しない
自社の専門分野について書く際、ついつい専門用語をそのまま使ってしまいがちですが、読者の視点を忘れてはいけません。業界の常識が読者の常識とは限らないことを常に意識してください。
難しい言葉を並べるよりも、難しい内容を誰にでもわかるように噛み砕いて伝えることが、真の専門性を示せます。どうしても必要な用語を使う場合は、必ず括弧書きや注釈で捕捉説明を添えましょう。
注意点③対策キーワードを入れ過ぎない
SEO対策を意識するあまり、文章の中に不自然なほどキーワードを詰め込むのは逆効果です。検索エンジンは現在、キーワードの数よりも文脈の自然さやユーザーへの有用性を重視しています。
読者が読んでいて違和感を抱くような文章は、結果的に離脱を招き、SEO評価を下げることになります。まずは読者にとっての読みやすさを最優先して、自然にキーワードを配置するよう心がけてください。
注意点④コピーコンテンツになっていないか確認する
他社の記事の内容をそのまま書き写したり、わずかに語尾を変えただけの文章を作成したりすることは絶対に避けてください。これは、著作権侵害のリスクがあるだけでなく、検索エンジンから厳しくペナルティを受けます。
情報を参考にする場合は、必ず自分たちの言葉で咀嚼して、自社独自の視点や意見を加えて再構成してください。公開前にコピペチェックツールを使用して、独自性が保たれているかを確認するのが賢明です。
注意点⑤コンテンツが重複しないようにする
自社サイト内で似たような内容の記事を複数作成してしまう「カニバリゼーション（重複コンテンツ）」にも注意しなければなりません。同じキーワードで自社の記事同士が競合すると、検索順位が上がりにくくなります。
新しい記事を作る際は、既存の記事と内容が重なっていないかを確認して、必要であれば既存記事を強化（リライト）することを検討してください。サイト全体で情報の役割分担を明確にすることが、効率的な集客につながります。
記事の作り方でよくある3つの質問
記事の作り方でよくある質問をご紹介します。ここではそれぞれに分けて解説しますので、詳しく見ていきましょう。
質問①記事を作るスピードを速めるには？
記事をスピーディーに作成するには、以下のポイントを意識します。
- 構成を無駄なく作り込む
- ツールで効率化する
記事作成を効率化するには構成を念入りに準備して、入力補助や校正、リサーチを手助けするツールを活用することが大切です。
質問②作成した記事を多くの人に閲覧してもらうには？
検索エンジンからの流入を狙うSEO対策はもちろんのこと、SNSやメールマガジンを通じた積極的な拡散が鍵となります。公開した記事を公式アカウントで共有したり、関連する過去の記事から内部リンクを設置したりして、読者との接点を増やしましょう。
また、公開して満足するのではなく、定期的なリライトによって情報の鮮度を保ち続けることも大切です。Googleなどの検索エンジンは情報の正確性を評価するため、地道なメンテナンスが結果として多くの閲覧数獲得につながります。
質問③作成した記事の検索順位が上がらない場合は？
SEO記事は、サイトにアップしただけで順位が上がらない場合があります。その際、以下のポイントを踏まえてブラッシュアップしてみてください。
- リライトする
- E-E-A-Tを意識する
- ドメインパワーを強める
- 内部対策を見直す
- 被リンクの獲得を頑張る
- 代理店に代行を頼む
1つひとつを見直すことにより、順位を高めることにつながります。
なお、SEOにおける権威性については、こちらの記事で詳しく解説しています。
関連記事：【初心者必見】SEOにおける権威性とは？高める9のポイント
読者の心を動かす記事を作って、成果を掴もう！
読者の悩みに対し、自社の専門性を活かした解決策を提示することが、信頼獲得への最短距離となります。単なる情報の羅列に留まらず、読者の感情に寄り添ったコンテンツ作りを常に意識してください。
高品質な記事を継続的に発信するための基本的なステップのなかで、以下のコツを意識しながら執筆しましょう。
制作を重ねるごとに社内のノウハウが蓄積され、競合には決して真似できない独自のメディアを構築可能です。