SEOにおける「カニバリゼーション」とは？順位低下を防ぐ対策とツールをご紹介！

カニバリゼーションとは、自サイト内の複数のページが同じキーワードでGoogle検索結果に表示され、互いに競合してしまう現象のことです。

複数のページを作成しても、カニバリゼーションが発生するとSEO効果が分散し、順位が下がるばかりか、クリック数の減少やクロールバジェットの浪費にも繋がります。

そこで本記事では、カニバリゼーションの発生原因や兆候、具体的な対策方法、さらにコンテンツ作成戦略まで、カニバリゼーションに関するあらゆる情報を網羅的に解説します。

SEOにおけるカニバリゼーションとは？

SEOにおけるカニバリゼーションとは、自サイト内の複数のページが同じキーワードや検索意図でGoogle検索結果に表示され、互いに競合してしまう状態のことです。

カニバリゼーションの基本概念は、1つのキーワードで複数のページが上位表示を狙うのではなく、1つのページにSEO効果を集中させるべきという考え方です。

カニバリゼーションの発生原因とSEOへの影響

カニバリゼーションの発生原因は、主に下記のようなものが挙げられます。

• 類似コンテンツの複数作成

• キーワード戦略の不備

• サイト構造の複雑化

カニバリゼーションはSEOに悪影響を及ぼします。具体的には、以下のような問題が発生します。

悪影響	説明
SEO効果の分散	複数のページでSEO効果が分散され、1つのページに効果が集中しないため、検索順位が低下する可能性がある
クリックの分散	複数のページが検索結果に表示されることで、クリックが分散し、各ページへのアクセス数が減少する可能性がある
クロールバジェットの浪費	クローラーが類似ページを重複してクロールするため、重要なページへのクロール頻度が低下する可能性がある

カニバリゼーションはSEOにとって望ましくないため、発生を防ぐ、または発生した場合は適切な対策を行う必要があります。

カニバリゼーションの具体的な兆候と見つけ方

カニバリゼーションの兆候を見つけるには、いくつかの方法があります。代表的な方法を4つ紹介します。

1.サイト内検索結果をよく見る

サイト内検索結果を見ることは、カニバリゼーションを発見する最も簡単な方法の一つです。

サイト内検索で特定のキーワードを検索した際に、複数の類似したコンテンツが表示される場合、カニバリゼーションが発生している可能性があります。

例えば、ECサイトで「コーヒーメーカー」と検索した場合、以下のように複数の商品ページが表示されるとします。

商品名	URL
コーヒーメーカーA	/coffeemaker-a
コーヒーメーカーB	/coffeemaker-b
業務用コーヒーメーカー	/coffeemaker-pro
コーヒーメーカー特集	/coffeemaker-special

この場合は「コーヒーメーカーA」と「コーヒーメーカーB」は類似した商品である可能性が高いため、カニバリゼーションが発生している可能性があります。

このように、サイト内検索結果を確認することで、カニバリゼーションが発生している可能性のあるページを特定できます。

2.Googleサーチコンソールを活用する

Googleサーチコンソールは、カニバリゼーションを発見するのに非常に便利な無料ツールです。サーチコンソールを使ったカニバリゼーションの発見方法は次のとおりです。

手順	詳細
1. サーチコンソールにログイン	Googleアカウントでログインします。
2. 検索パフォーマンスをクリック	左側のメニューから「検索パフォーマンス」を選択します。
3. +新規をクリック	検索パフォーマンス画面の上部にある「+新規」をクリックします。
4. クエリを選択	表示されたメニューから「クエリ」を選択します。
5. キーワードを入力	検索キーワードを入力します。
6. 結果を確認	表示されたURLが複数ある場合はカニバリの可能性があります。

例えば「SEO対策」というキーワードで検索した結果、自社サイトの「SEO対策の基礎知識」と「SEO対策の最新情報」という2つのページが表示されている場合、これら2つのページはカニバリゼーションを起こしている可能性があります。

3.有料ツールを活用する

カニバリゼーションの発見に役立つ有料ツールは複数存在しますが、ここでは代表的なツールとその機能をいくつかご紹介します。

ツール名	主な機能
GRC	キーワード順位の推移、検索クエリ抽出、被リンク分析など、SEOに必要な情報を網羅的に提供
SEMrush	競合サイト分析、キーワード調査、サイト監査など、多機能なSEOツール
Ahrefs	被リンク分析に特化したSEOツール
Search Console Insights	Googleが提供する無料ツール。検索パフォーマンスを分析し、改善点を提示

これらのツールは、キーワードランキングの推移を監視する機能を備えています。もし同一キーワードで複数のページが順位を争っている状態が見られた場合、カニバリゼーションが発生している可能性が高いと言えるでしょう。

また、検索クエリ抽出機能を使えば、ユーザーが実際にどのようなキーワードで検索してサイトに訪れているかを把握できます。

これにより、意図しないキーワードでページが上位表示されているケースを発見し、カニバリゼーションの発生を未然に防ぐことができます。

効果的なカニバリゼーション対策は5つ

キーワードカニバリゼーション対策は、検索エンジンのランキング低下を防ぐために重要です。以下に、５つの効果的な対策方法をまとめました。

1.コンテンツ統合

カニバリゼーション対策として有効な手段の一つに、コンテンツ統合があります。これは、類似したテーマやキーワードを扱っている複数のコンテンツを一つにまとめる方法です。

統合により、ユーザーにとってより包括的で質の高いコンテンツを提供できるだけでなく、検索エンジンにとっても評価対象が明確になります。

ただし、闇雲にコンテンツを統合するだけでは効果が薄いため、上記の手順を踏まえ、戦略的に実施することが重要です。

2.キーワードの最適化

キーワードカニバリゼーションが発生している場合、キーワードの最適化によってそれを解消できる可能性があります。

キーワードの最適化とは、各ページのターゲットキーワードを明確化し、それぞれのページが異なるキーワードで上位表示されるように調整することです。キーワード最適化の基本的な手順は以下の通りです。

手順	内容
1. 各ページのターゲットキーワードを再確認する	カニバリゼーションが発生しているページそれぞれで、本当に狙いたいキーワードは何かを再確認する。
2. 各ページのコンテンツ内容を確認する	各ページのコンテンツが、ターゲットキーワードと合致しているかを確認する。もし合致していない場合は、コンテンツの内容を修正するか、ターゲットキーワードを変更する必要がある。
3. 各ページのタイトル、メタディスクリプション、見出しなどを修正する	各ページのタイトル、メタディスクリプション、見出しなどに、適切なキーワードを含めるように修正する。
4. コンテンツの内容を修正する	各ページのコンテンツの内容を、ターゲットキーワードに沿って修正。具体的には、キーワードを適切な頻度で出現させる、関連性の高い情報を追加する、などを実施する。

これらの手順を実行することで、各ページのターゲットキーワードが明確化され、カニバリゼーションの解消につながります。

また、各ページが適切なキーワードで上位表示されるようになるため、SEO効果の向上も期待できます。

3.内部リンクの見直し

まず、カニバリゼーションを起こしているページ同士のリンク関係を確認します。以下のような表を作成して整理すると分かりやすいでしょう。

ページURL	ターゲットキーワード	リンク元ページ	リンク先ページ	アンカーテキスト
example.com/page1	キーワードA	example.com/top	example.com/page1	キーワードA
example.com/page2	キーワードA	example.com/blog	example.com/page2	キーワードAで解決！
example.com/page3	キーワードB	example.com/page1	example.com/page3	関連情報はこちら

表を作成したら、下記の点に注意して修正を行いましょう。

• 統合すべきページに適切なアンカーテキストでリンクを集中させる

• 削除するページからの被リンクは、残すページへリダイレクト設定を行い、リンクジュースを継承させる

• 関連性の低いページへのリンクは削除もしくは適切なページへ変更する

これらの修正によって、検索エンジンはどのページを重要視すべきかを正しく判断できるようになり、カニバリゼーションの解消に繋がります。

また、ユーザーにとっても関連性の高い情報にスムーズにアクセスできるようになり、サイトの回遊率向上も期待できます。

関連記事：内部リンクとは？SEO効果や最適化するための設置ポイント、注意点を徹底解説！

4.リダイレクト設定

カニバリゼーション対策として有効な手段の一つに、301リダイレクトがあります。これは、アクセスを集めたいページ（ページB）に、他の類似ページ（ページA）からのアクセスを転送する設定のことです。

ページAにこれまで被リンクがあり、検索エンジンからの評価が高ければ、ページAからページBへの301リダイレクトを設定します。これにより、ページBはページAが持っていた評価を引き継ぎ、検索順位向上に繋がります。

反対に、ページAの評価が低い場合は、ページBからページAへのリダイレクトを設定し、ページAをメインページとして育てていく方が効率的です。

どちらの場合でも、リダイレクト設定後は、ページタイトルやメタディスクリプションなどのメタデータを見直し、SEO対策を施すことが重要です。

関連記事：【初心者向け】リダイレクトとは？種類や設定方法、エラー時の対処法について徹底解説！

5.noindexタグの使用

noindexタグは、検索エンジンにインデックスさせたくないページに使用するメタタグです。つまり、検索結果に表示させたくないページにこのタグを設定します。

カニバリゼーション対策としてnoindexタグを使用するケースは、コンテンツを削除したくないものの検索結果には表示させたくない場合です。例えば、会員限定ページや、一時的なキャンペーンページなどが該当します。

noindexタグを使用する際の注意点として、noindexタグを設定したページには、他のページからリンクしないようにしましょう。

なぜなら、noindexタグを設定したページに他のページからリンクが張られていると、Googleはnoindexタグを無視してインデックスしてしまう可能性があるからです。

カニバリゼーションを防ぐためのコンテンツ作成戦略は3つ

SEOにおけるカニバリゼーションを防ぐには、事前のキーワード調査、明確なターゲットキーワード設定、綿密なコンテンツテーマ設計という3つのコンテンツ作成戦略が重要です。

これらを適切に行うことで、カニバリゼーションのリスクを最小限に抑え、効果的なSEO対策を実現できます。

1.事前のキーワード調査にこだわる

カニバリゼーションを防ぐためには、事前のキーワード調査が重要です。

キーワード調査を行うことで、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを把握し、適切なキーワードを選定できます。キーワード調査の手順は以下の通りです。

手順	内容	ツール例
1. ブレインストーミング	ターゲットキーワードを想定し、関連キーワードをブレインストーミングする	–
2. キーワード調査ツールを利用	検索ボリュームや競合性を調査する	Googleキーワードプランナー
3. キーワードの絞り込み	検索ボリュームが多く、競合性が低いキーワードを選定する	–
4. キーワードマップの作成	選定したキーワードを整理し、キーワードマップを作成する	–

キーワード調査を行うことで、ユーザーの検索意図を理解し、適切なキーワードを選定できます。これにより、カニバリゼーションを防ぎ、SEO効果を高めることができます。

2.ターゲットキーワードを明確にする

カニバリゼーションを防ぐには、各ページのターゲットキーワードを明確にすることが重要です。1つのページにつき、1つのメインキーワードを設定し、関連キーワードをいくつか盛り込みましょう。

また、メインキーワードと関連キーワードの選定を適切に行うためには、キーワード調査ツールを活用することがおすすめです。

キーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを使うと、検索ボリュームや競合性をチェックしながら、ターゲットキーワードを選定できます。

キーワードを明確にすることで、各ページの役割が明確になり、ユーザーと検索エンジンにとって理解しやすいサイト構造を作ることができます。

参考：ラッコキーワード

3.コンテンツテーマを綿密に設計する

コンテンツテーマを綿密に設計することで、カニバリゼーションを防ぎ、ユーザーにとって価値のある質の高いコンテンツを作成することに繋がります。コンテンツテーマを綿密に設計するための具体的なステップは次のとおりです。

ステップ	内容
1.テーマの決定	まず、ターゲットキーワードを軸としたコンテンツのテーマを決定。テーマ設定が曖昧だと、コンテンツの内容が重複しやすくなる。
2.テーマの範囲設定	決定したテーマの範囲を明確に設定。範囲設定が曖昧だと、他のコンテンツと重複する可能性がある。
3.構成の作成	コンテンツの構成を詳細に作成。構成を事前にしっかりと作成することで、コンテンツの内容が重複するのを防ぐことができる。

上記の3ステップを踏むことで、各コンテンツのテーマを明確化し、重複を避けることができます。

カニバリゼーションでよくある3つの質問

カニバリゼーションに関してよくある質問をまとめ、疑問を解消します。

質問1.どんなサイトでもカニバリゼーションは起こる？

どんなサイトでもカニバリゼーションは起こりえます。規模の大小やサイトの種類に関わらず、複数のページで同じキーワードをターゲットにしている場合、カニバリゼーションが発生する可能性があります。

特に、ブログ記事のように、テーマが重複しやすいコンテンツを多く持つサイトでは注意が必要です。

質問2. カニバリゼーションチェックの頻度は？

カニバリゼーションチェックは、最低でも月に1回は行うことをおすすめします。サイトの更新頻度が高い場合は、2週間に1回、または毎週行うのが理想的です。

新規コンテンツの追加や既存コンテンツのリニューアルのたびに、意図せずカニバリゼーションが発生する可能性があるため、定期的なチェックが重要になります。

質問3.自分で対策できない場合はどうすればいい？

カニバリゼーション対策に自信がない、または時間がない場合は、SEO専門のコンサルタントに相談することをおすすめします。

専門家は、サイト全体の構造やコンテンツを分析し、最適なカニバリゼーション対策を提案してくれます。

また、ツールを活用した詳細な分析や、効果的な改善策の実施もサポートしてくれるため、より効率的にカニバリゼーションを解消できます。⇒レイアップに相談する（無料）

まとめ

SEO効果を最大化するためには、カニバリゼーションの兆候を早期に発見し、適切な対策を講じることが不可欠です。

コンテンツの統合、キーワードの最適化、内部リンクの見直し、リダイレクト設定、noindexタグの使用など、さまざまな対策方法を理解し、状況に応じて適切な方法を選択しましょう。